Por muy difícil que resulte alcanzar las primeras posiciones de los resultados orgánicos de búsqueda, no existe ningún posicionamiento permanente para nadie.

Quien hoy ocupa la primera posición para una búsqueda determinada, puede caer mañana en desgracia y dejar de tener ese lugar de privilegio.

Hay varias razones y muchas pruebas hechas, que me permiten expresar esta afirmación con tanta rotundidad, pero mencionaré sólo dos de ellas a modo de ejemplo.

La primera se basa en mi creencia de que cualquier persona puede llegar a realizar un trabajo tan extenso, preciso y eficaz como lo han hecho quienes están hoy en primeras posiciones de cualquier buscador, sea en Google, Bing, Yahoo, AltaVista o cualquier otro.

Hace falta tiempo, constancia, algo de dinero y mucha paciencia, pero todos pueden alcanzar las primeras posiciones en buscadores.

La segunda, es que Google ha estado cambiando los criterios que utiliza para decidir quién aparece en las primeras posiciones, y aquello que era posible hace dos o tres años, que permitía estar ahí arriba a quienes conocían los criterios y disponían de dinero para pagar enlaces, hoy ya no lo es váliso.

Muchos de esos criterios clásicos han sido reemplazados por nuevos criterios.

Esto exige un trabajo constante sobre cualquier sitio WEB, y también requiere estar atento a los cambios de criterios de posicionamiento de los buscadores y en esto Google se lleva la palma.

Además, la historia nos ha demostrado que muchos “grandes” se confíaron en su poder o se durmieron en los laureles y esto les ha llevado al declive y decadencia, muchas veces irremediable, perdiendo su situación privilegiada, entrando en una caída que podría ser muy difícil recuperar.